Статья описывает облик Петербурга на рубеже XIX - XX вв. с акцентом на вывески и рекламы, которые были характерны для центральных и других улиц. В зависимости от вида торговли была и вывеска. Также описывается, как вывески отражали солидность фирмы и их связь с Двором Его Величества. Отдельно упоминается торговля мясом и соответствующие вывески.